一元CEO的乡村“爆改”实验 | 晚报头条

　　编者按

　　2024年5月，长沙市向全国发出邀约，招聘9名“乡村CEO”。2025年，长沙又选聘13名新一批乡村CEO。一年的时间里，他们交出亮眼答卷：所服务片区的村集体收入均实现大幅增长，闲置农田通过“认领经济”火出圈，闲置农房成为网红民宿，传统村落蝶变为文旅打卡地。乡村CEO如何带领村民既赚吆喝又赚钱，为乡村振兴注入新动能？本报派出采访团队蹲点乡村，聚焦乡村CEO这一群体，探寻乡村振兴的新实践新思路，今起推出《乡村CEO创业记》全媒体蹲点调研报道，敬请关注。

　　一元CEO的乡村“爆改”实验

　　长沙县开慧镇开慧村乡村CEO创新打造“我在开慧有丘田”项目，一年集体经济增收800万元，带动农文旅消费超2000万元

　　长沙晚报全媒体记者 刘韶林 唐薇频 洪虹

　　论长沙近两年最火的镇村，长沙县开慧镇开慧村当数其中之一。

　　自去年5月以来，“我在开慧有丘田”“一亩三分地回家计划”等创意项目一个个冒出来，不断刷屏长沙人的朋友圈。

　　短短一年，“我在开慧有丘田”项目实现集体经济增收800万元，两次为村民发放分红共68万余元，有效带动农文旅综合消费逾2000万元。

　　初恋小店、初恋美术馆、初恋食堂……一系列又土又潮的文旅场景相继登场，就连原本默默无闻的农产品也出了爆款：艺术家与农户共创“蜂蜜摇摇水”，单品销量超20万瓶，累计利润达125.7万元。

　　有人用“爆改”来惊叹开慧镇的变化：“我在开慧有丘田”这个项目金点子是谁想出来的，背后的操盘手是谁？

　　连日来，晚报记者蹲点采访乡村CEO易丹，揭秘开慧乡村“爆改”背后的方法论。

　　一元CEO

　　7月30日，第一次到开慧村蹲点，我们认识易丹，源于初恋美术馆里展出的作品。

　　他自己化名为智丹，画的全是“阿呆”的所见所思。画三只螃蟹犹豫是继续泡在水里还是爬上岸——他题跋：“沿着合适自己的方向走”；画十个形态各异的小“阿呆”赏月——他说“每个人心中都有一个自己的月亮”……简笔水墨，寥寥几笔，满满“丰子恺”式画作的诗意、谐趣与哲理。

　　他是一个有意思的人。有意思的人，就想干点有意思的事。

　　“去就去！”2024年初春，长沙县政协的一次会议上，当会议讨论到乡村振兴议题时，有人建议易丹去乡村当CEO，这位湖南好相惠连锁便利店的创始人爽快地作出了决定。

　　“我要到最需要我的地方去！”跑遍长沙县十几个乡镇后，易丹来到了开慧镇。

　　“初恋，多美好。”开慧“初恋小镇”之名和每年200万游客的流量吸引了易丹，他的眼睛亮了。

　　在开慧村，村党总支书记、村委会主任郭翠接待了他。

　　朴实的村带头人把当地“老字号”特产一样样摆出来。易丹却看得直皱眉头——都是好东西，但没有品牌化，市场价值不高。他甚至还听到有人调侃：“每年来了200多万游客，但除了汽车尾气，什么都没留下。”

　　这印证了他第一次来开慧村看到的场景：盛夏酷暑，从开慧纪念馆出来，游客们无处歇脚，只能挤在路边树荫下躲太阳。当天在会议室组织“头脑风暴”时，他开门见山：“我们乡里人待客，至少要请人喝杯茶吧！”初恋茶馆的创意，当即就在他的心里萌动。

　　当年5月，易丹从开慧村党总支第一书记朱有志手中接过乡村CEO聘书和一元年薪。而长沙市给乡村CEO定的年薪是15万元。

　　只领取一元年薪，也是易丹深思熟虑的结果。“你拿15万元年薪，村民会觉得你只是来上班的；但拿一元钱，他们就知道你是来干事的。”这个决定，成为破解信任难题的钥匙——当他把政府给的15万元年薪反哺乡村建设时，村民的眼神变了，态度也从观望变成了积极参与。

　　点土成金

　　还未走马上任，易丹就在思考工作怎样才能立马见效。

　　解决当下最大的需求痛点！他第一时间和团队决定，要在杨开慧纪念馆边上的杨公庙，改造出一个可供游客歇脚的茶馆。

　　“杨公庙是文物保护单位，改造有很大限制，我们就放了桌椅板凳，准备了芝麻豆子茶，搭配初恋美术馆的百余幅油画与国画，让艺术与乡愁交织。”这成了易丹乡村CEO生涯的第一个“作品”，也是初恋茶馆的1.0版本。如今，茶馆不仅成了游客休憩的场所，还成为长沙打卡新热点。

　　同步进行的，还有对这片土地更深层次的思索。

　　青壮年外出务工，留守老人力不从心，部分农田面临“无人种”的尴尬；这些年美丽乡村建设投入不少，但诗意田园仍难换来农民增收。

　　夜深人静，易丹画着一人一屋一田，突然来了灵感。

　　“乡里的田不值钱，原因是没人赋予它情感价值，那我们就把农田变成可认领的‘情感产品’！”“我在开慧有丘田”项目雏形浮出水面。

　　这个创新项目以“农田认领+共享经济”为核心，企业或个人只需按每年8000元/亩的价格，就能获得免费团建、农事体验等权益。首期375亩农田被118家单位和个人认领一空，为村集体增收284万元。

　　今年5月，“我在开慧有丘田”2.0版本上线，推出“一亩三分地回家计划”。

　　在升级版中，易丹将菜地与农房捆绑推出：“认领一块菜土送一间房”——这个创意盘活了100多间闲置农房。

　　“8月14日，湖南琅音科技有限公司就来认领了5亩农田和1处农房。”湖南板仓红农村集体经济组织管理有限公司职员刘诗韵说，这个企业版套餐共4万元，提供专属菜地、独享田舍、年度礼包、蔬菜采摘、企业宣传、活动策划“六大权益”。

　　“市民畅享田园生活，村民获得稳定收益。”易丹直指市场逻辑，这不是卖田，而是在缔结城乡之间的情感纽带。

　　众人拾柴

　　对易丹来说，乡村CEO不是一个岗位，而是一次创业。

　　这不是一个人的创业，是他和开慧镇党委、政府以及开慧村民一起的创业。

　　一群人的创业，必有磨合。

　　易丹上任乡村CEO之时，正逢开慧镇改革之际：2024年，开慧镇牵头组建湖南板仓红农村集体经济组织管理有限公司，将所辖10个村（社区）资源打捆运营，每村出资20万元入股，占股10%，构建“镇统筹、村抱团、民参与”的三级联动机制。

　　“是村的CEO还是镇的CEO？”来了能人，求贤若渴的开慧镇自然想人尽其才，想通过这名CEO把10个村（社区）经济都带动起来。

　　而对易丹来说，尽管这是自己第二次创业，但乡村“创业”还是“初恋”。他就像对待初恋一样，火热、投入但又谨慎、敬畏。

　　在一次项目发布会上，易丹意识到自己事实上“被当成了镇CEO”。“压力山大”之下，他有了辞职念头。

　　经过开慧镇党政班子主动上门坦诚沟通，冷静下来的易丹认识到，一个村的资源确实有限，10个村打捆运营，更能放开手脚大干一场。

　　这场美丽的误会，最终以易丹受聘“开慧镇集体经济发展总顾问”消除。事实上，正是依托镇村集体经济组织，易丹的每一个“金点子”才能迅速落地生效，可谓“快准狠”。

　　令易丹底气十足的是“众人拾柴”的生动场景：镇党委书记、镇长带头认领20亩稻田推介任务；村（社区）干部你追我赶，人人讲项目、个个干项目；村民的后备箱成“移动超市”，装满摇摇蜂蜜水和“初恋”品牌农产品。党员干部带头，村民跟进，“我在开慧有丘田”项目已成为所有开慧人的事业……

　　这比商业成功更让他有成就感。

　　“一元聘任，全权运行。”开慧镇党委书记杨骏说，引入乡村CEO，正是看准了易丹熟乡情、懂市场、会运营。下一步，开慧镇将持续推进“我在开慧有丘田”项目，绝不“三心二意”中途换赛道乱折腾。

　　8月21日，记者第二次蹲点开慧村，见到了刚从甘肃出差回到长沙的易丹，他笑称自己“一半时间在企业，一半时间在乡村”。

　　“全力冲刺国庆节营业！”在开慧镇思慧湖畔，易丹向记者透露了他的下一个“梦想”——“爆改”原有的镇食品供销社，打造一间“长在田里的茶馆”，这是初恋茶馆2.0版。

　　认领一丘田，有了一间房（田舍），闲暇时和家人朋友来摘菜、做饭、吹风、喝茶。这份“农事+生活+社交”的田园体验，正是“我在开慧有丘田”2.0版的真实写照。

　　9月2日，离茶馆开业不到一个月，易丹和记者细细盘点起各方收集来的老物件。

　　“建议茶馆设计融进报纸元素，和长沙晚报共同打造主题打卡点！”记者自告奋勇当起了乡村CEO的助手，出谋划策。

　　“欢迎你们见证、参与，共迎初恋茶馆的出生！”易丹的回答爽快干脆，就像田野里万物生长的拔节声，充满希望。

　　蹲点手记

　　细绘田园，有机更新

　　风从思慧湖上拂过，田垄边的野草微微低头。易丹蹲在田埂上，手指划过泥土，像是触摸一段尚未被讲述的故事。

　　他说：“我们不能让乡镇花很多钱，也不允许用太多时间试错。”话很轻，却像种子，落进地里。

　　这里的改变，没有推倒重来的轰隆作响，只有保留肌理的顺势更新。人们称之为“爆改”，却更像是一场细绘的有机更新—— 是苔藓仍留在墙上、小树苗依然从水泥地缝中探出头的更新；是旧屋改成美术馆、老灶台变成初恋食堂的温柔转身。

　　“新”，是这片土地正在呼吸的节奏。

　　农田不只是作物生长的土地，更成了情感扎根的土壤。“一丘田”被重新定义——你可以认领一块地，也可以认领一段时光。

　　创新不是孤立的火花，而是一场默契的合谋。开慧镇党委、政府拆掉“田”字的四面墙：人才、信息、市场、资源，统统流动起来。新型集体经济成了串联起镇、村、组的纽带，成本共担，利益共享。

　　从“我在开慧有丘田”1.0版的“认领农田+十大权益”，到“我在开慧有丘田”2.0版的“一亩三分地回家计划”；从初级农产品供应与农事体验，到摇摇蜂蜜水、初恋米浆等爆款产品开发，以及初恋茶馆、初恋美术馆、初恋小店等农文旅创新场景打造，项目从启动之日起，不断地创新、迭代。

　　“我在开慧有丘田”，“田”字之外，是无限延伸的“+”。

　　我们坐在田边闲聊，不远处是正在“爆改”中的初恋茶馆。想象今年国庆假期，这里该有多热闹：稻浪在风中作画，茶馆里坐满归来的人。

　　细绘田园，有机更新。愿多彩开慧的新路走得又稳又好，走得让每一个路过的人，都想停下来——静静听风，慢慢生活。