视频 | 从蛤蜊油升级到国际品牌 长沙人护肤品消费不断升级

　　长沙晚报掌上长沙7月25日讯（记者 周丛笑 实习生 郑佳凤）俗话说，“爱美之心人皆有之”。40年前，化妆品曾被视为奢侈品，对富人来说只为爱美丽，对大众来说只是赶时髦，其时几毛钱一盒的蛤蜊油成为了“国民护肤品”；40年后的今天，化妆品从国内品牌用到国际品牌，谁都买得起用得起。对此深有感触的长沙市退休干部王月明昨日在接受记者采访时说，“化妆品行业的繁荣和旺盛的需求，不仅见证长沙人追求时尚的热潮，更是折射出人们生活水平的提高，消费观念的转变，乃至整个时代的变迁。”

　　人物故事

　　蛤蜊油成为风靡千家万户的“国民护肤品”

　　“我刚进长沙纺织厂工作是上世纪70年代，当时，人们的生活普遍贫困，普通市民基本上只能满足于吃饱穿暖，用护肤品都觉得太奢侈。”王月明说，那时候纺织女工工作要分三班，每天下班后脸上都会积有不少灰尘，那时根本没有洗面奶，把肥皂往脸上擦一擦就完事了。爱美的人，还会去买上7分钱一盒的蛤蜊油或稍贵一点的甘油、雪花膏抹上，这就不错了。

　　王月明回忆，当时，在护肤品中最为流行、最为大众化的的确要算蛤蜊油。几乎街上所有的百货店杂货铺都出售蛤蜊油，它价格便宜，实用耐用，深受市民的喜爱，成为了当时风靡千家万户的“国民护肤品”。长沙的冬季湿冷刺骨，一到冬季，手脚会冻得开裂，脸上也会冻出一丝丝的血口子，这时候抹上点蛤蜊油，冻开的口子便会慢慢愈合。

　　“后来由于工作的需要，我调到了长沙市总工会任副主席，负责全市女职工委员会的工作。那时我们经常会开展一些培训，唤醒女职工容颜保护自我的意识。蛤蜊油也就成为上世纪70年代长沙女性护肤意识成长的见证与初期的实践品。”王月明回忆。

　　蛤蜊油外包装也是绝对的赏心悦目，它视蛤蜊的大小分几个等级，一般有乒乓球大小。平时，人们喜欢放在衣兜里，掏出来相互比较着，看谁的蛤蜊売更大、图案纹路更漂亮。用完了也舍不得扔掉，就拿着它往石块上磨，磨出两个小孔放在嘴边吹，当成一种乐器的享受。蛤蜊油代表着那个年代女人们对美丽的向往和幸福的满足。

　　领域变化

　　护肤品已成为一种日常消费品

　　王月明告诉记者，随着社会经济的发展，人们的物质和文化生活有了普遍的提高，更多的化妆品开始进入市场，步入寻常百姓家。除了蛤蜊油、雪花膏外，我们还用起了家喻户晓的美加净、大宝以及进口产品资生堂、雅诗兰黛等。到现在，蛤蜊油、雪花膏早已消逝在日益繁多的化妆品的潮流中。

　　进入新世纪，时尚妆容舞曲从简单到复杂慢慢繁衍，从品牌突变到质的跨越让人耳目一新。护肤品已作为一种日常消费品，周期性重复购买已经成为生活的必需。从国内到国际品牌，化妆品的世界可谓琳琅满目、眼花缭乱，种类越来越多，功效越来越全，让女人们对它千挑万选、百般依赖。

　　改革开放40年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23．8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，女性庞大的人口基数、经济独立性及消费特点，造就了“她经济”时代护肤品的旺盛消费需求。

　　人物感言

　　蛤蜊油见证一个时代的发展与变迁

　　小小的一盒蛤蜊油虽然已在化妆品市场渐渐隐退，但它见证了一个时代的发展与变迁，亲历了人们物质生活由匮乏到繁荣的过程。在经济发展迅速的今天，人们越来越注重自己的外表，用化妆品不再是为了赶时髦，更多的是让自己变得更年轻美丽，既展现个人的精神素养，又体现个人的魅力。

　　老物件资料

　　蛤蜊油，又名瓦壳油、贝壳油、歪子油，是用天然蛤蜊壳盛的一种全油性护肤用品，具有滋润皮肤，防止干裂的作用。它价廉物美，是在20世纪六七十年代，人们普遍使用的护肤品。