贵州珍酒:五秩酱香路,跨界展新途

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  长沙晚报掌上长沙4月27日讯(全媒体记者 朱泽寰 范宏欢)近日,贵州珍酒与湖南汽车展览会组委会签署合作协议,成为“2025湖南车展唯一指定商务接待用酒”。一个拥有50年历史的酱酒品牌,如何在岁月的洗礼中越陈越香?本次跨界合作,牵手湖南车展又将摩擦出怎样的火花?记者日前采访了贵州珍酒珍三十事业部湖南大区总监单赞。

  品牌密码:从“中国白酒一号工程”到贵州三大酱香品牌

  “谈及珍酒的品牌故事,那我可要说个‘一二三’来。”单赞告诉记者,贵州珍酒源于“中国白酒一号工程”。

  珍酒是根据1958年一代伟人“扩产万吨优质酱酒”的指示后推动落实的“中国白酒一号工程”。1975年,茅台酒厂原厂长郑光先率多位技术精英创建了贵州珍酒厂。

  能屹立白酒市场五十年时间,其对品质的把控是关键因素之一。据悉,贵州珍酒在2024年的年产能已突破4.4万吨,储酒量达10万吨,而产能和储能恰好是影响酱香型白酒品质的核心因素之一。

  “‘二’则指的是‘中国酱香白酒第二股’。”2023年4月27日,珍酒李渡集团在香港主板挂牌上市,成为中国酱香白酒第二股。在资本市场的加持下,金融“活水”进一步赋能贵州珍酒的产能扩张、品质提升、品牌打造,产品和品牌竞争力不断增强。

  “‘三’指的是,珍酒是贵州三大酱香品牌。”1988年,在第五届全国名酒评比会上,在大曲酱香酒类别中,贵州有三个品牌获得奖项,其中珍酒荣获国家质量奖优质奖,成为贵州三大酱香品牌。中国酱酒看贵州,能在酱香白酒的核心产区脱颖而出,是珍酒品质实力的体现。目前,珍酒已发展成为贵州综合实力前三酒企,亦是贵州最大民营酒企。

  跨界合作:珍酒携手湖南车展共谱新篇

  面对激烈且充满不确定性的白酒市场,贵州珍酒不断以场景创新打破营销边界,以文化IP重塑品牌价值,通过““国之珍宴”品鉴会、“圣地之旅”回厂游等体验式营销,提供差异化、个性化服务等手段,加大C端消费群体的培育,本次牵手湖南车展也正是贵州珍酒开展破圈营销的创新之举。

  一边是屹立中部地区18年的汽车盛宴,一边是正向世界一流酿酒企业迈进的品质酱酒,双方将产生怎样的合作火花?

  单赞表示,湖南车展不仅是中部地区极具影响力的大型车展,更拥有有品位有格调的固定受众,这和珍酒的品牌定位如出一辙,“通过强强联手,打造最好的产品,提供更好的服务,带来更好的体验,在相互赋能、实现品牌共赢的同时,助推城市经济发展与影响力提升。”

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【作者:朱泽寰】 【编辑:易隽】
关键词:湖南车展 珍酒
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