湖南红色戏曲的产业化路径

　　徐晓阳

　　2024年，习近平总书记考察湖南时强调，“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础”。湖南“十步之内，必有芳草”，孕育了湘剧《刺恩铭》《血泪仇》《山乡巨变》、花鼓戏《徐特立》《双送粮》《好军属》、祁剧《贺龙在湘西》、巴陵戏《八百壮士》等一批经典红色戏曲作品。笔者以为，从资源整合、数字转型、文旅融合等方面构建“文化+科技+旅游”的红色戏曲产业发展模式，是传承湖湘红色基因、培育文化新业态，推动湖南红色戏曲实现社会效益与经济效益双赢的路径。

　　因地制宜，优化红色戏曲供需生态。紧扣湖湘特色，在供给端与消费端双向发力，破解“有戏无市”与“有市无戏”的矛盾。在供给端方面，一是凸显文化内核。立足湖湘文化“心忧天下”“敢为人先”“经世致用”等精神特质，培育具有地域辨识度的红色戏曲IP。以山歌小调、方言俚语具象化呈现毛泽东、袁隆平等革命先驱及时代楷模的动人故事，着力打造“湖湘英模”“湖湘印记”系列作品，激励三湘儿女将先辈们的革命精神、改革精神等转化为全面建设社会主义现代化新湖南的磅礴伟力。二是融入时代精神。创作紧扣“三高四新”美好蓝图和乡村振兴实践，以戏曲媒介诠释新时代湖南发展成就，使红色戏曲成为记录时代、讴歌人民的重要载体。三是细分市场需求。针对长株潭都市圈年轻观众，推出融合现代元素的实验湘剧、花鼓戏；在湘西、湘南地区，重点创作具有少数民族特色的祁剧、辰河戏；对老年观众群体，则保留《沙家浜》等经典革命样板戏的传统演绎方式。通过精准定位不同受众群体的审美需求，实现红色戏曲的差异化发展。在消费市场培育方面，短期内可通过“送戏下乡”“雅韵三湘”精品文艺进校园等惠民演出拓展受众，逐步培育稳定的消费群体。长期来看，可将戏曲艺术教育纳入教育发展规划，深化校地协同机制，推动省内高校联合省戏曲研究所、各剧院开设“红色戏曲工作坊”，为产业发展持续输送专业人才。

　　科技赋能，重构红色戏曲传播空间。科技创新为打破传统戏曲观演的“第四堵墙”、开创红色戏曲传播新境界注入了强劲动能。一是重塑红色戏曲舞台空间。利用全息投影、虚拟数字人等前沿技术，打造沉浸式红色剧场。通过光影特效虚拟马鞭、船桨等传统道具，在虚实结合的美学空间中具象化呈现戏曲表达。同时，采用T型台、环形台等新型舞台结构，以LED屏、3D布景等实现舞台空间的智能延展，为红色叙事创造更丰富的空间表达。二是拓宽红色戏曲传播场域。依托长沙的媒体资源优势，在湖南广电、芒果TV等平台开设红色戏曲专栏，构建红色戏曲全媒体传播矩阵。重点打造“云上湘戏”“星火湘传”等数字化平台，开发“经典红段子”“党史戏腔课”等轻量化产品，通过会员付费、红色文创衍生等模式将红色文化流量转化为经济效益。三是深化红色戏曲互动体验。运用新媒体技术增强观众参与感，开发“红色戏迷”互动社区，创新设置“革命情景再现”“角色扮演互动”等体验模块，通过虚拟献花、知识付费等流量变现方式，将观众参与转化为创作动力。开展“红色经典体验式巡演”，设计“观众即演员”的沉浸式剧场，结合政府文化采购、企业红色教育定制等途径，构建“体验—传播—变现”的良性循环机制。

　　协同共生，拓宽红色戏曲市场边界。完善红色戏曲产业生态系统，需要政府、市场、社会多方主体协同发力，形成资源共享、优势互补的发展格局。首先，强化政府主导作用，完善制度保障体系。依托长沙世界“媒体艺术之都”的定位，将红色戏曲发展纳入湖南省文旅融合发展的总体规划之中。深度挖掘红色戏曲的文旅价值，打造“红色戏曲主题街区”，因地制宜将本土红色戏曲故事融入相应城市景观设计并设置戏曲表演区。开发“戏曲+研学”特色路线，比如在十八洞村推出沉浸式湘剧《山乡巨变》，将红色经典转化为可体验、可消费的文化产品。其次，激发市场主体活力，创新产业融合模式。引导马栏山视频文创产业园企业开发红色戏曲数字藏品、VR沉浸式剧场等新业态，推动芒果超媒、中广天择等传媒集团打造“戏曲+综艺”“戏曲+动漫”等跨界产品。支持省演艺集团构建“线上票务+衍生品+沉浸体验”的全产业链，在五一商圈、梅溪湖国际文化艺术中心等文旅地标设立戏曲快闪空间，实现“戏曲进商圈”的消费场景创新。最后，构建区域协同网络，拓展产业辐射半径。如在长株潭都市圈推行“戏曲文化惠民一卡通”，打造“周末戏曲微度假”产品体系。通过“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的协同机制，最终形成具有湖湘特色的红色戏曲产业生态系统。

　　〔作者单位：长沙学院。本文系2025年湖南省教育科学“十四五”规划课题“湖南红色戏曲融入高校‘大思政课’的价值意蕴与实践进路研究”（XJK25QGD011）、2024年湖南省社会科学基金项目“湖南红色戏曲与马克思主义大众化话语建构研究”（24YBQ015）、2024年长沙市社科基金项目“抗战时期湘剧对马克思主义革命性话语的建构研究”（2024CSSKKT）阶段性研究成果。〕