赛事经济学的“四则运算” | 山水洲城记

当贺龙体育中心的终场哨响，2025年“湘超”联赛决赛圆满落幕。从9月揭幕战的热血启航，到12月决赛的巅峰对决，这场历时3个多月的足球盛宴，不仅为球迷留下了无数激情瞬间，更在长沙书写了“体育+消费”的精彩答卷。

对于本身就自带消费活力的星城而言，“湘超”带来的不只是是绿茵场上的竞技，更是激活消费潜能的“金钥匙”。长沙用一套精准有力的组合拳，让赛事全程汇聚的超高流量，稳稳转化为实实在在的消费增量，让足球激情与城市烟火气完成了一场完美交融。

一

赛场内，球员们的奋力拼搏定格成经典；赛场外，赛事催生的消费热潮早已沉淀为亮眼实绩。

中国移动大数据是最有力的证明。

整个“湘超”赛事期间，全省累计接待游客6688.6万人次，长沙以2152.4万人次的接待量稳居全省第一。

赛事为全省累计创造136.8亿元经济效益，长沙作为核心赛区贡献消费48.5亿元，成为赛事消费的绝对主力，其中直接带动住宿、餐饮、交通三大领域消费分别达20.5亿元、15.6亿元、4.3亿元。

长沙观赛热度同样领跑全省，“湘超”全程共吸引241.3万人次到场加油助威，其中长沙市接待观众最多，达41.6万人次，占全省观赛总人次的近五分之一。

消费热潮更深度渗透到城市肌理的每一处。

全省景区接待TOP3中，长沙岳麓山橘子洲旅游区、长沙洋湖湿地景区强势占据两席，成为球迷打卡的核心目的地。

全省商圈接待TOP3被长沙五一商圈、长沙德思勤城市广场包揽。

全省夜市接待TOP10中，长沙更是独占6席，太平街、德思勤夜市等热门点位人声鼎沸，尽显城市烟火气。

这一切的消费爆发力，早在揭幕战便已初显——首场赛事即撬动4.4亿经济效益，成功打响“赛事+消费”同频共振的第一枪。其后围绕“湘超当燃・长沙好礼”主题，四大核心举措持续放大这份热度，让流量稳步转化为增量。

二

举措一：消费券叠加发力，优惠直抵人心。

长沙从不缺宠粉的诚意，在“湘超”赛事期间更是将这份诚意拉满。1000万元“福满星城”消费券与各大平台“湘超”专属消费券强强联手，线上线下同步畅享优惠，让球迷的每一笔消费都更具性价比。

无论是赛前买一杯茶颜悦色的定制饮品提神，还是赛后约上球友打卡文和友的地道湘菜，都能享受到双重补贴的实惠。

这种“真金白银”的让利，不仅有效降低了消费者的消费门槛，更让赛事热度快速传导至衣食住行等本地生活消费场景，直接带动长沙餐饮消费15.6亿元，成为赛事消费的重要支柱，让观赛的快乐延伸到生活的方方面面。

举措二：票根变“消费通兑券”，解锁一站式狂欢。

一张“湘超”门票，不只能入场观赛，更能变身畅游长沙的“优惠通享卡”。这一创新的“票根经济”新模式，让无数球迷眼前一亮。

只要手持“湘超”票根，就能在全市120余家合作商户享受到一站式折扣，涵盖餐饮、住宿、景区、购物等全场景。

想赛后放松？颐而康有专属优惠；想打卡文旅地标？岳麓山橘子洲可凭票根免预约入园，省去排队烦恼；想带点伴手礼？黑色经典、省湘绣研究所等新老字号都能享折扣。

一张小小的票根，串联起“吃住行游购娱”全链条消费，既让球迷的长沙之行既过足足球瘾，又能深度体验城市核心消费资源，充分感受专属福利。

三

举措三：“湘超市集”登场，汇聚城市烟火气。

在贺龙体育场东入口的前坪广场，“湘超市集”成为了赛事期间的另一大热门打卡地。

作为“湘超当燃・长沙好礼”主题活动的重要组成部分，揭幕战和决赛期间，100余家长沙消费品牌汇聚于此，划分出湖湘美食、新消费品牌、文创非遗等区域，让球迷在观赛前后就能开启一场消费狂欢。

在这里，既能品尝到火宫殿臭豆腐、茶颜悦色新品罐罐奶茶等本土风味，也能买到天心阁文创雪糕等特色产品，更有麦当劳湘超定制套餐等惊喜选择。

市集将赛事氛围与消费场景深度融合，让足球激情与城市烟火气碰撞出奇妙的化学反应，不仅成为激活即时消费的重要载体，更与其他热门点位形成呼应，让消费活力持续迸发。

举措四：51处第二现场联动，点燃全城观赛热潮。

抢不到门票？没关系！长沙早已织就一张覆盖全城的“观赛网络”，让每一个角落都能同步感受巅峰对决的魅力。

作为“湘超当燃・长沙好礼”的核心活动之一，全市重点消费场所设置的“观赛第二现场”全程扩容至51处，实现各区县全覆盖，形成“核心商圈+社区邻里+文旅地标”的三维观赛矩阵，联动近30家商业体推出专属福利，带动相关商业体客流提升20%以上。

火宫殿将决赛转播与传统美食深度绑定，凭赛事票根可享餐饮9折；砂之船奥莱同步开启亲子观赛体验区，让家庭球迷尽享赛事乐趣；卓伯根夜市打造足球主题啤酒花园，灯光秀与赛事欢呼相映成趣。

这些特色各异的第二现场，将观赛、社交、消费完美融合，让无法亲临赛场的市民沉浸式感受足球热情，有效带动了核心商圈与热门夜市的流量与消费双增长。

四

事实上，用体育赛事撬动消费增量已成为全国多个城市的共识，各地纷纷拿出特色举措书写“赛事+消费”的答卷。

成都双流区在“川超”联赛中创新推出票根联动机制，不仅覆盖餐饮、商圈，更精准对接汽车消费，投放专项消费券叠加票根立减优惠，单场赛事就拉动新车、二手车销售额达1.08亿元，单日同比增长超100%。

上海则以“赛事黄金周”模式集聚国际顶级赛事，仅2025年国庆期间的六大赛事就吸引超80万人次观赛，带动酒店入住率、重点商圈销售额节节攀升。

北京通过网球公开赛与WTT大满贯“双赛联动”，让赛事衍生消费占比提升至35%。

而贵州“村超”更将地域文化与赛事深度绑定，让侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗元素与赛事共生，带动特色农产品走出大山，形成独特的“体育搭台、经济唱戏”模式。

相较于这些城市的实践，长沙的突破在于将“湘超”赛事流量与本土烟火气、文旅特色的深度融合。

如果说成都的优势在于精准对接大宗消费、上海北京胜在顶级赛事的集群效应，那么长沙则凭借消费券叠加的普惠性、票根经济的全场景覆盖、“湘超市集”的地域文化浓缩，以及全域第二现场的全民参与感，让赛事消费更接地气、更有温度。

这种“不局限于赛场、不脱离本土味”的转化路径，既借鉴了全国先进经验，又扎根于长沙本身的消费基因，让每一份赛事热度都能精准渗透到城市消费的毛细血管——从岳麓山橘子洲的文旅打卡到五一商圈的购物狂欢，从太平街的夜市烟火到各区县的第二现场消费，赛事流量真正转化为全域覆盖、多点爆发的消费增量。

五

从绿茵场的热血竞技，到城市街巷的消费热潮，长沙用精准的举措、贴心的服务，成功将“湘超”赛事的流量密码转化为消费增量。

这不仅是一次“体育+消费”的成功实践，更彰显了长沙这座城市的活力与温度。当足球成为连接城市与消费者的纽带，当赛事热度转化为城市发展的动力，“湘超”带给长沙的，不仅是赛场上的拼搏，更是消费市场的蓬勃生机与城市魅力的持续提升。

“湘超”决赛的落幕，不是“赛事+消费”模式的终点，而是长沙探索文体消费融合的新起点。

这场历时3个多月的足球盛宴，不仅为长沙带来了消费增量，更沉淀了可复制、可推广的流量转化经验。

未来，长沙将继续深挖赛事经济潜力，把“湘超”期间的成功实践转化为常态化消费赋能举措，让体育激情持续为城市消费注入活力，让这场足球与消费的双向奔赴，书写更多精彩篇章！

记者/刘捷萍

编辑/尹玮 校读/肖应林

初审/胡兆红 终审/李辞