“大字吸睛、小字埋雷”乱象该休矣

苑广阔

手机产品标榜“逆光之王”的高光宣传下，藏着“逆光之王是产品设计目标”的小字注解；汽车主打“2200MPa超强钢”的亮眼数据旁，标注着“超强钢指材质项目名称”的隐晦说明……近期，不少品牌商品广告中的“小字陷阱”频频引发消费者吐槽。广告主体以醒目大字、生动视频突出折扣力度、产品功效等核心卖点吸引眼球，而关键的限制条件与免责声明等，则以字体微小、颜色暗淡的形式藏匿于角落，试图以模糊表达规避法律责任。（12月1日 法治日报）

当“逆光之王”的炫目光环下隐藏着“产品设计目标”的细微注解，当“2200MPa超强钢”的醒目数据旁标注着“材质项目名称”的模糊说明，这些广告中的“小字陷阱”正在悄然侵蚀市场信任的基石。媒体的调查揭开了“大字吸睛、小字埋雷”这一营销潜规则的面纱，也向我们敲响了维护市场诚信的警钟。

这类现象绝非简单的商业技巧，而是涉嫌违法的经营行为。根据《中华人民共和国广告法》规定，广告内容应真实、清晰，对商品服务的限制性条件需以显著方式告知消费者。然而现实中，“销量领先”背后是商业机构的单方调研，“0利息”下方隐藏着多重限定条件，“全球最快”的表述建立在苛刻的车型限定之上。这种通过视觉设计与语义模糊等方式刻意制造信息不对称的做法，不仅违反了广告法的基本原则，更直接侵犯了消费者的知情权与选择权。

“小字陷阱”的泛滥，首先严重损害了消费者权益。普通消费者在“一般注意力”下浏览广告时，往往难以察觉那些位置隐蔽、字体微小的关键信息。当满怀期待下载外卖APP却发现红包严重缩水，当兴冲冲前往自助餐厅发现宣传菜品不见踪影，消费者的信任在一次次的“套路”中消磨殆尽。这种被欺骗感不仅伤害个体消费者，更会动摇整个市场的信心基础。

更为深远的影响在于，“小字文化”加剧了市场不正当竞争。当部分企业通过模糊表述、隐瞒限制条件获取竞争优势，那些诚信经营、明码标价的企业反而可能面临市场压力。长此以往，劣币驱逐良币的效应将破坏健康的市场生态，最终损害的是整个行业的健康发展。汽车行业“小字游戏”的普遍化，正是这一趋势的警示信号。

面对这一乱象，监管部门必须亮剑。当前,我国对于广告中限定语的标注方式缺乏具体实施细则，这给了一些企业钻空子的空间。当务之急是完善相关法规，建立限定语标注的硬性指标，明确关键限定语的字体比例、颜色对比、位置要求，让“小字”不再“隐身”。同时，借助AI技术开发广告筛查系统，线上线下联动开展常态化抽检，对违规行为实施阶梯式严惩，大幅提高违法成本。

企业更应认识到，诚信才是最长久的营销策略。建立广告三级审核制度，加强员工合规培训，从源头杜绝违规内容发布，这些自律措施不仅是对消费者的尊重，更是对企业自身品牌的长远投资。在信息日益透明的今天，任何试图通过“小聪明”获取短期利益的行为，最终都将付出更大的信誉代价。

广告是连接企业与消费者的桥梁，而非设置陷阱的猎场。清除“小字陷阱”，不仅是维护法律尊严的必要之举，更是重建市场信任、促进健康竞争的关键一步。只有当每一个字句都经得起审视，每一次宣传都承载着诚信，我们的市场才能成为消费者放心、企业安心的共赢之地。

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