长沙晚报7月12日讯（全媒体记者 唐朝昭 实习生 陈海东）深融时代，如何坚持内容为王？12日下午，2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛在长沙举行。
时至今日，中国媒体融合发展已经走过了十年。在这个全媒体时代，传播渠道和传播形式日新月异，但“内容为王”始终是媒体坚守的黄金法则。
论坛聚焦推进内容生产供给侧结构性改革、持续扩大优质内容产能的新经验新模式等，打造了一场主流媒体内容创作者的分享盛宴，共话以“高质量”赢得“大流量”，让“大流量”澎湃“正能量”。
“大咖”云集
主流媒体频现“爆款制造机”
中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记张百新说，全媒体时代，优质内容依然是舆论场中的“硬通货”，解锁流量密码的“金钥匙”，群众喜闻乐见的“营养餐”。“新闻工作者要树立崇高职业理想，靠新闻的内涵吸引人、靠思想的力量感染人，推出更多有思想、有温度、有品质的‘镇版’‘刷屏’之作。”
主题演讲环节中，来自人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报以及湖南广电、南方报业、澎湃新闻、华龙网、南京报业等十家主流媒体的有关负责人现场分享了“爆款”背后的经验与启示。
“2012年7月22日凌晨，人民日报微博在北京的特大暴雨中紧急上线，人民日报新媒体由此起步。”人民日报社新媒体中心主任丁伟分享了中国人民解放军建军90周年推出的H5《军装照》、改革开放40周年推出的《时光博物馆》等近年来的“爆款”案例，解锁从单向到互动、“创意+技术”、探索“新闻+”等流量密码。
“感同身受的‘在线’，是新媒体的基因；直抵人心的‘在理’，是主流媒体的品格。”新华社新媒体中心主任、党委书记李俊说，媒体融合新十年如何再出发，是摆在每一位新闻工作者面前的必答题，“无论技术如何演进，传媒如何变革，承载着先进文化主流价值的优质内容永远是主流媒体安身立命之本，而话语创新谱写主旋律，是全媒体时代内容创新的起点。”
当下，短视频已经成为“兵家必争之地”。优质短视频有何特征？中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌结合“象舞指数”短视频榜单，给出了大题“小”做、借“题”发挥等10个短视频创作“杀手锏”，洞察行业发展态势。
作为“媒体湘军”的代表，湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文以“为建设中华民族现代文明提供坚实内容支撑”为题进行分享交流。“要么做第一，要么第一个做。”龚政文的分享中，道出湖南人“敢为人先”的气魄，“符合时代主潮是破圈密码，内容创作者要深刻感受时代之变、人心之变、审美之变，要呼应人民群众内心最深刻的呼唤。”
“后浪”奔涌
新赛道上媒体人“IP”破壁出圈
人民日报“侠客岛”、新华社记者张扬、中国日报“小彭Vlog”……这些主流媒体孵化出的顶流“IP”，相信大多数人都不陌生。“媒体融合有很多创新，最值得关注的一个创新点就是融媒体工作室。”在“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛环节，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新作为主持人，邀请人民日报“侠客岛”工作室、新华社“张扬工作室”、中国日报“小彭工作室”、新民晚报“晏秋秋工作室”、安徽交通广播“急先锋”融媒体工作室负责人以及新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪现场论道。
